离钱更近的现金贷则成了新的变现方式

创办于2012年的今日头条在经历四年的扩张后，终于将触手伸向了金融。尽管今日头条曾否认过其从事金融业务。但显然，今日头条已与现金贷再无法撇清关系。

近日，今日头条推出了一款“现金贷”产品。这款名为“放心借”的产品早已今年早些时间悄然上线运营，目前仍处于内测阶段。互联网金融新闻中心了解到，这款现金贷产品，也在今日头条旗下段视频产品抖音与西瓜小视频上现身。

截至目前，今日头条在金融上的“小动作”已经囊括股票、保险、支付牌照、网络小贷与消费金融，以及电商产品放心购。其中，电商产品与股票均已经在2017年上线运行。网络小贷、保险与支付牌照还尚无定论。

独立部门

互联网金融新闻中心了解到，今日头条已经正式成立了财经业务部，而现金贷产品放心借正是由财经业务部负责。财经事业部全面负责今日头条的金融业务，以借贷为先锋军，同时通过支付牌照、保险牌照等，完善金融业务闭环。

早前据36氪报道，一位D轮独角兽公司的 CEO 曾在 2016 年表示，“今日头条也对金融业务有兴趣，张一鸣都跑到五道口去听课了。”

2017年年中，今日头条对外启动了招聘计划，重点招聘消费金融领域相关人才，包括金融产品经理、风控策略与金融分析师等岗位。

在被媒体曝光后，今日头条回应称，并没有从事金融业务的打算，招聘相关人员只是为乐支持广告业务部门。而实际上，此时的今日头条早已经成立了财经业务部。

在招兵买马的同时，今日头条启动了开发现金贷产品放心借的计划。在放心借上线前，今日头条旗下的电商产品放心购与股票产品钠镁股票已经完成孵化，并正式推出。

2017年春节前，放心借以内测的形式入驻今日头条。今日头条通过放心购，使自媒体人和商家可以入驻并销售产品，又通过放心借将钱“借”给用户，再赚一笔用户的钱。与此同时，今日头条也在计划将支付牌照纳入囊中。

谋求变现

数据显示，截至 2017年底，今日头条已经累计有6亿的激活用户，1.4亿活跃用户，每天每个用户使用76分钟。拥有巨量流量，在上线广告、游戏等业务后，离钱更近的现金贷则成了新的变现方式。

2018年1月，有媒体报道称，“今日头条正在低调收购支付牌照，目前正在和武汉合众易宝谈判，将控股甚至是100%收购这家湖北地区唯一一家网络支付机构。”此前，在今日头条的钱包提现时，必须勾选同意《合众支付用户服务协议》。

对于今日头条涉足金融行业此前另有传闻，2017年11月，有消息人士透露，今日头条已多次向监管机构咨询保险牌照事宜，明确从事保险中介业务，今日头条或为此收购一家保险中介公司。今日头条方面曾表示，暂未听闻此事。

此外，有消息称今日头条已在宁夏银川申请网络小贷牌照，但目前并未有所成果。相比于直接推出金融产品，今日头条还通过广告来试水导流效果，并在今日头条APP与抖音APP启动“收割”。

“手机即可贷款，最高20万，从此不再低头借钱”，这是一互联网金融产品在抖音上发布的广告词。据不完全统计，有超过20家借款类平台都在抖音投放了广告，而这些平台多为今日头条的大客户。

此前，在6月6日，抖音在搜狗搜索引擎投放与烈士邱少云相关的内容广告，涉嫌侮辱英烈，7月1日被国家网信办依法约谈，并被要求启动广告业务专项整改。

据了解，目前抖音已全面恢复广告业务，平台上各种形式的广告也能再次看到。(文 / 扁豆)

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